一、化妆品行业市场概览
化妆品行业搜索总体趋势
1、2013年至2014年第二季度，化妆品行业搜索指数整体呈上升趋势，二季度同比增速达90%，环比增速趋于平稳;
2、自2014年，搜索指数呈迅猛增长态势，但在二季度稳中有降。
化妆品行业搜索内容构成及趋势
1、2014年二季度，在化妆品行业，产品、口碑和品牌是较受关注的内容，其总占比超过80%，并且基本保持稳定;
2、受季节影响，对于功效的关注在夏季有大幅上升，二季度环比增速达183%
化妆品行业品类搜索趋势
1、2013至2014年二季度，化妆品行业各品类整体搜索趋势均有所增加;
2、护肤类产品的搜索指数高，与行业总体趋势基本一致;
3、彩妆产品在2014年二季度的搜索指数出现负增长
护肤产品通用词搜索趋势
1、面部通用词的搜索指数呈波动上升趋势，并在3月和5月出现两个峰值;
2、眼部通用词的搜索指数在2月份出现峰值之后一路走低;
3、唇部通用词的搜索指数呈波动下降趋势，其中，1月和3月是搜索高峰期
彩妆产品通用词搜索趋势
1、面部通用词的搜索指数在2月达到峰值之后呈下降趋势，但仍处于高位水平
2、眼部和唇部通用词的搜索指数高峰期在3月份，之后眼妆通用词稳中趋降，而唇妆保持平稳
二、化妆品品牌登记分析
化妆品行业品牌等级搜索趋势
1、2013至2014年二季度，高端与大众化妆品品牌的搜索指数趋势基本一致;
2、在3月份，搜索指数均出现峰值，说明在该月消费者对品牌的关注度提升显著;
3、2014年二季度，高端和大众品牌的搜索指数均出现不同程度的下降
高端化妆品品牌关注度
1、高端化妆品的品牌集中度较高，排名前五的品牌关注度占高端品牌的比例接近70%;
2、消费者对雅诗兰黛和兰蔻的品牌关注程度较高，合计接近50%
大众化妆品品牌关注度
1、大众化妆品的品牌集中度较高，排名前五的品牌关注度占大众品牌的比例接近2/3;
2、巴黎欧莱雅具有相对优势，其品牌关注度将近30%
护肤类产品
护肤品-搜索总体趋势
1、2013至2014年二季度，护肤品类的搜索指数整体呈上升的趋势;
2、尤其进入2014年后，其增速明显加快，今年二季度搜索指数环比增长34%，环比增速较一季度提高了近14个百分点
护肤品-搜索内容构成及趋势
1、2013至2014年二季度，消费者关注产品、品牌及口碑评价，今年二季度合计占比达到85%
2、今年二季度产品搜索占比达到历史新高，超过四成，品牌搜索占比有所下降;
3、随着夏季来临，对于功效的关注搜索上升，二季度环比增速182%
护肤品-品牌关注度
1、高端护肤产品中，雅诗兰黛、倩碧及兰蔻颇受消费者关注，三者关注度合计达65%;
2、大众护肤产品中，巴黎欧莱雅、玉兰油及露得清更受到消费者关注，关注度合计达到68%
护肤品-品牌通用词关注度
1、面部产品通用词的品牌比较分散，除巴黎欧莱雅关注度接近20%之外，其余品牌无明显差异;
2、眼部产品通用词的品牌集中度较高，雅诗兰黛品牌优势明显，关注度达37%;
3、唇部产品通用词的品牌相对集中，但各品牌关注度均未超过20%
护肤品功效-搜索趋势
1、防晒和保湿功效的季节性波动较为明显，防晒功效在二季度达到高峰，而四季度则为低谷;保湿功效则与之相反;
2、美白功效受季节影响较小，且呈现稳步增长的趋势
护肤品功效-品牌等级关注度
1、受季节因素的影响，二季度防晒是消费者重点关注的功效，在大众品牌里其关注度达到33%，高端品牌亦达到24%;
2、对于高端护肤产品，紧致和抗皱功效备受关注，而大众护肤产品则去黑头和抗皱较为关注
护肤品功效-品牌关注度
1、美白产品中，受关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、科颜氏及雅诗兰黛，合计关注度达到71%;
2、保湿产品中，关注的前三品牌为巴黎欧莱雅、倩碧及伊丽莎白雅顿，巴黎欧莱雅领先优势比较明显
护肤品用途-品牌关注度
1、面部护理产品中，美即、贝斯佳及兰芝合计关注度仅为31%，除美即外，其它品牌差距较小;
2、面部清洁产品中，消费者较为关注丝塔芙、巴黎欧莱雅及露得清，合计关注度也仅为35%，品牌竞争激烈
彩妆类产品
彩妆-搜索总体趋势
1、2013至2014年二季度，彩妆产品的搜索指数整体呈上升的趋势，但二季度略有回落;
2、2014年二季度彩妆搜索指数环比下降5%，同比上涨87%
彩妆-搜索内容构成及趋势
1、彩妆中，消费者关注产品，其二季度搜索占比达到55%，且呈现持续扩大的趋势;与之相反，品牌和使用方法的占比呈现逐步下滑的趋势;
2、搜索内容的环比增速均出于下滑状态，其中，方法下滑明显
彩妆-品牌关注度
受消费者关注的品牌为美宝莲、迪奥及巴黎欧莱雅，三者合计约为41%，品牌集中度略高
彩妆-品牌通用词关注度
1、面部通用词的品牌集中度较低，排名前五的品牌关注度均较低，且相互之间差距较小;
2、眼部通用词中，美宝莲表现相对突出;
3、唇部通用词品牌分化比较明显，迪奥一枝独秀，关注度超过六成
彩妆-产品关注度
1、底妆产品中，受消费者关注的产品为BB霜、妆前乳(霜)及粉底液(霜);
2、眼妆产品中，受消费者关注的产品为睫毛膏、眼线笔(液/膏)及眼影;
3、唇妆产品中，口红的关注度占到了75%，为唇彩(唇蜜)的三倍
彩妆-用途关注度
对于彩妆用途，消费者为关注的是底妆、眼妆及卸妆，三者合计占比达到79%
香氛类产品
香氛-搜索总体趋势
1、2013至2014年二季度，香氛产品的搜索指数整体呈有升的趋势;
2、2014年二季度香氛搜索指数环比上升3%，增速较一季度有所回落，同比上涨51%
香氛-搜索内容构成及趋势
1、香氛产品中，消费者为关注的内容是产品，其占比达到了57%，自2013年三季度开始，已连续四个季度持续下降;
2、消费者也较为关注品牌，二季度搜索指数占比达到29%
香氛-品牌关注度
消费者为关注的品牌为香奈儿和迪奥，合计关注度超过了80%，领先优势非常明显
美发类产品
美发-搜索总体趋势
1、2013至2014年二季度，美发产品的搜索指数整体呈波动上升趋势;
2、2014年二季度美发搜索指数环比上升5%，但增速较一季度有明显的回落，同比去年上涨63%，近4个月下降趋势较为明显
美发-搜索内容构成及趋势
1、消费者关注的内容是方法(如头发干枯毛躁怎么办)，其占比达到了46%，且呈现逐步上升的趋势;
2、品牌和产品各占20%左右，口碑评价的占比在逐步下滑
美发-品牌/用途关注度
1、消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅、施华蔻及海飞丝，三者合计达到了63%，除前两者之外，其余品牌的竞争较为激烈;
2、对于美发用途，受消费者关注的是洗发，关注度达到了75%;护发排名第二;染发及造型的关注度相当
男士化妆品分析
男士化妆品-搜索总体趋势
1、2013至2014年二季度，男士化妆品的搜索指数整体呈上升趋势，但波动较明显;
2、2014年二季度男士搜索指数环比上升15%，环比增速较一季度明显加快，同比去年上涨87%;但近4个月下降趋势较为明显
男士化妆品-搜索内容构成及趋势
1、对于男士化妆品，产品是消费者为关注的内容，二季度占比达到了44%，但呈现逐步下降的趋势;
2、品牌的关注度在逐步提升，二季度占比达到了32%，并且已经连续4个季度上升;口碑的关注度也在持续上升
男士化妆品-品牌/产品关注度
1、受消费者关注的品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计约为43%，品牌集中度较高;
2、对于产品，消费者比较关注香水、洁面乳及面膜，三者合计达到76%
男士护肤品-搜索内容构成及趋势
1、对于男士护肤品，消费者主要关注产品和口碑评价，二季度合计占比达到了70%;
2、此外，消费者对品牌的关注在二季度达到21%，表明经过市场培育，消费者对品牌的认知度及关注正在逐步提升
男士护肤品-品牌/产品/功效关注度
1、消费者关注的三个品牌为巴黎欧莱雅、妮维雅及曼秀雷敦，三者合计52%，品牌集中度较高;
2、受消费者关注的产品是洁面乳，关注度到达52%，面膜也较受关注;
3、对于功效，随着夏天的来临，防晒成为消费者关注的内容，关注度将近55%
消费者行为习惯分析
化妆品消费者主要兴趣爱好-TOP10
1、明星受关注，其占比达13%，其次是生活常识和电视剧;
2、前十名累计占比达到60%
化妆品消费者对各类明星的关注度
1、内地女演员受关注，占比达34.5%，其次是香港女演员、内地男演员;
2、华语歌手受关注，但对韩语歌手的关注度也比较高
化妆品消费者对各类生活常识的关注度
天气预报、蜂蜜及假期是消费者比较关注的生活常识
化妆品消费者对各类电视剧的关注度
大陆、内地电视剧受关注，关注度达22%，其次是韩剧和港剧
化妆品消费者对各类网站的关注度
1、消费者首要关注的网站是电商/购物类，占比达36%，明显高于其他网站;
2、前十名累计占比超过80%
护肤-消费者行为偏好
1、关注基础护理的消费者更倾向于关注美食和美容美体;
2、关注精油的消费者比较关注健康和女性信息;
3、关注洁面的消费者比较关注视频、歌手及数码
彩妆-消费者行为偏好
1、关注彩妆的消费者可分为两大类，一类是比较关注面部彩妆，另一类则比较关注美甲;
2、关注面部彩妆的消费者比较关注明星;而关注美甲的消费者对动漫的关注度较高
美发-消费者行为偏好
1、受洗发产品市场普及率较高的影响，关注洗发的消费者行为特征更广泛、更丰富;
2、与洗发相比，关注染发、造型的消费者兴趣特征则比较小众
化妆品行业品牌等级划分
根据化妆品行业品牌等级，对主要品牌做如下分类：
化妆品行业通用词定义
根据化妆品行业特点，将对以下通用词进行分析：
